PEPE CAFFÈ

Branding Gastronómico.
San Francesco. Turín, IT — Año 2024

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CONTEXTO

Pepe Caffè es una cafetería pequeña en un barrio de Turín, con esa belleza cotidiana de los lugares que no necesitan pretender nada, café honesto, ritmo de barrio y una clientela que vuelve por costumbre y por cariño.
Nació en 2016 con un enfoque muy ligado a la tabaquería, lo que atraía a un público rápido y funcional, entrar, comprar tabaco, tomar un café y marcharse. A principios de 2024 el negocio vivió un punto de inflexión. Marco, el propietario del local, decidió cambiar el rumbo, poner el café en el centro y convertir el local en un lugar donde quedarse. Para ello necesitaba una identidad de marca capaz de reconectar con este nuevo propósito, modernizar su presencia y atraer a un público más joven.

Servicios:

Estrategia de marca
Dirección de arte
Identidad visual
Storytelling
Ilustración
Packaging
Redes sociales
Piezas impresas
Fotografía
Contenido IA
Merchandising

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EL RETO

Cuando empezamos, Pepe Caffè solo contaba con un logotipo. El reto fue abordar una renovación integral de la marca: desde la estrategia, la dirección creativa y la narrativa, hasta el sistema visual y el diseño de todas sus aplicaciones. El objetivo estuvo claro desde el principio, alejarla del imaginario de tabaquería y construir una identidad alineada con su nuevo propósito.

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PROCESO

Si alguna vez has desayunado en Pepe Caffè, conocerás a Pepe, el golden retriever de Marco y el verdadero protagonista de esta simpática historia. La dirección creativa se planteó como un viaje imaginativo por la cafetería desde su mirada. Una marca pensada para mantener la clientela de siempre y, a la vez, conectar con una generación más moderna que ace del café un ritual compartido.

El logotipo se trabajó como un sistema, no como un sello único. La pieza principal está construida en mayúsculas, letras claras, firmes y contemporáneas. Necesitábamos una base tipográfica con estabilidad, y que funcionara igual de bien en fachada, packaging o redes. A partir de ahí, creamos variantes: sello circular, monograma y versiones más expresivas (incluida una firma manuscrita) para poder nodular el tono según el soporte.

Para contar la historia de Pepe de forma más completa ilustramos un sistema de dibujos lineales minimalistas, con trazo humano y humor sutil. Las ilustraciones se diseñaron para funcionar de dos maneras:

Como iconografía (pequeños guiños que acompañan y enriquecen la comunicación).
Como patrón (un print vivo y reconocible que convierte cualquier pieza en "Pepe Caffè" a primera vista).

El objetivo en todo momento fue que la marca tuviera una historia visible.

Que incluso sin leer un texto, el cliente la entendiera.

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ECOSISTEMA DE MARCA

Con el sistema definido, desarrollamos el ecosistema completo: packaging, redes sociales, materiales impresos como menú y stickers, merchandising y un banco visual apoyado en fotografía y contenido IA para escalar la comunicación. Toda la marca está diseñada para ser utilizada en diversas aplicaciones y reforzar su desarrollo de futuro. Un universo cálido, simpático y reconocible con identidad propia.

"El resultado final es una marca con un fuerte sentido de pertenencia. Conserva lo de siempre y lo actualiza con una mirada contemporánea. Más memorable, más versátil y preparada para crecer."

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María Barril,

Directora Creativa, Kansho Estudio.

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RESULTADO

Reposicionamos y elevamos la cafetería con un lenguaje más minimalista y contemporáneo. Ahora Pepe Caffè representa un lugar de encuentro para los amantes del buen café, un espacio que dialoga con las nuevas generaciones y aspira a convertirse en un punto referente en las calles tradicionales de San Francesco (TO).

"Mi negocio ha sido reinventado en 2024 con un nueva imagen de marca que encaja y refleja la personalidad de Pepe Caffè mejor que nunca. Trabajar con María en cada etapa de su transformación ha vuelto a reconectarme con mi historia."

Marco Martelli / Propietario Pepe Caffè

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